Voces de Economía Humana: Natalia Casanovas, inversora consciente y fundadora de ‘Lujo Social’

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"Me comprometí con el universo para invertir en algo más grande que yo, buscando un impacto real y directo en la sociedad." Natalia Casanovas, economista y Transformaker, lidera una empresa inmobiliaria familiar y es la fundadora de 'Lujo Social', una empresa holding que busca transformar la economía poniendo a las personas en el centro.

Natalia, ¿qué te llevó a invertir en proyectos de impacto social?
Hace años me comprometí con el universo para invertir en algo más grande que yo. No sabía si sería en conciencia, pero quería que tuviera un impacto real. Luego, Christian Mecca me habló de su proyecto en Novaterra, y todo comenzó a tener sentido.

¿Por qué eliges proyectos fuera del circuito tradicional de la bolsa?
Los valores tradicionales no me atraen; prefiero involucrarme directamente en empresas que conozco y en las que puedo influir. Con la empresa holding que he creado, invierto en negocios que no cotizan en bolsa porque quiero ver el impacto directo de mis acciones.

La filantropía, ¿ha influido en tu enfoque hacia la inversión?
La palabra 'filantropía' está muy romantizada. La gente piensa en Bill Gates, pero para mí, la verdadera filantropía es hacer algo más allá de simplemente dar dinero. Es por eso que prefiero hablar de inversión consciente.

Hablando de inversión consciente, ¿cómo seleccionas los proyectos en los que inviertes?
Busco proyectos que resuenen con mis valores. Por ejemplo, con Novaterra Logistics, me impactó cómo gestionaban la logística de última milla empleando a personas con discapacidad. Eso no solo crea empleo sino que también desafía las normas del sector.

¿Podrías explicar qué es la última milla en la logística?
Es el tramo final del proceso de entrega, desde un centro de distribución local hasta la puerta del cliente. Es el segmento más complicado y costoso de la cadena, especialmente en áreas urbanas densas o en localizaciones remotas.

Natalia, mencionaste que conociste a Christian a través de Economía Humana. ¿Cómo ha influido esta red en tus proyectos de inversión?
Economía Humana ha sido fundamental. Es la comunidad donde encontré a personas que compartían mi visión de un impacto genuino y directo. Ellos organizan un Club de para Inversores Conscientes en el que participo. Es una comunidad que no solo facilita conexiones, sino que realmente fomenta y apoya proyectos que buscan cambiar la forma en que entendemos los negocios y el impacto social.

Parece que el Club de Inversores de Economía Humana realmente propicia un cambio significativo en el enfoque de la inversión.
Absolutamente. Es una plataforma que permite que proyectos de impacto real no solo encuentren el apoyo financiero necesario sino también, una comunidad de inversores y emprendedores afines que están igualmente comprometidos con la creación de valor sostenible y ético en el mundo empresarial.

¿Y cómo conectas estos intereses con tu empresa holding 'Lujo Social'?
'Lujo Social' comenzó como una marca de valor bajo la quería generar impacto y acabó convirtiéndose una SL que se dedica a invertir en proyectos sociales, no solo para obtener beneficios, sino para maximizar el impacto social.

¿Qué futuro ves para 'Lujo Social'?
Un futuro que velará por la generación de un triple impacto (económico, social y medioambiental), apoyando a personas, empresas y organizaciones en el desarrollo de iniciativas que mejoren la vida de las personas en sintonía con el cuidado del planeta.

Una visión inspiradora, Natalia. Gracias por compartir tus pensamientos y proyectos con nosotros.
Gracias a vosotros. Estoy emocionada por ver dónde nos lleva esta aventura.

Pionera en inversiones conscientes

Natalia Casanovas, economista y pionera en inversiones conscientes, dirige una empresa inmobiliaria familiar enfocada en la rehabilitación de espacios con elegancia y armonía. Fundadora de 'Lujo Social', Natalia transforma el paradigma económico tradicional integrando el bienestar humano y la ética en el corazón de sus proyectos. Desde 1999, su visión ha evolucionado hacia prácticas de inversión que priorizan el impacto social y la conciencia, promoviendo un cambio significativo en cómo se hacen negocios. Miembro del Club de Inversiones de Economía Humana, Natalia lidera iniciativas que fomentan conexiones y apoyan a empresas que buscan hacer más que simplemente generar ganancias.


Autora: Maribel Guzman, CMO en Economía Humana.

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